6 πράγματα που κανείς δεν σας είπε για τα στοιχεία συνδέσμων ιστότοπου

Το Google Ads διαθέτει πολλά χρήσιμα εργαλεία και λειτουργίες εκτός από τις κανονικές διαφημίσεις αναζήτησης. Παλαιότερα γνωστά ως επεκτάσεις, αυτά τα στοιχεία μπορούν να βοηθήσουν τους χρήστες να κατανοήσουν καλύτερα το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Μπορούν επίσης να διασφαλίσουν ότι θα ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό και θα αποκτήσετε πιο πολύτιμα ακίνητα στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERPs). Αυτό το άρθρο θα συζητήσει πώς να χρησιμοποιείτε σωστά και αποτελεσματικά τους συνδέσμους ιστότοπου και τις σελίδες προορισμού στο Google Ads.

Αποτελεσματική χρήση συνδέσμων ιστότοπου

Μία από τις πιο χρησιμοποιούμενες λειτουργίες κατά τη δημιουργία διαφημίσεων είναι συνήθως οι σύνδεσμοι ιστότοπου. Οι σύνδεσμοι ιστότοπου είναι υπερσύνδεσμοι προς την εσωτερική σελίδα ενός ιστότοπου. Αυτοί οι υπερσύνδεσμοι εμφανίζονται κάτω από τις διαφημίσεις αναζήτησης Google για να βοηθήσουν τους χρήστες να πλοηγηθούν καλύτερα στον ιστότοπο. Συνήθως, χρησιμοποιούνται κατάχρηση, οδηγώντας εύκολα σε χαμένες ευκαιρίες σε μια καμπάνια.

Γιατί οι σύνδεσμοι ιστότοπου είναι πολύτιμοι για την καμπάνια σας;

Υπάρχουν μερικοί λόγοι για τους οποίους οι σύνδεσμοι ιστότοπου είναι πολύτιμοι. Πρώτον, θα βοηθήσουν σημαντικά στην αύξηση των μετατροπών όταν εφαρμοστούν σωστά. Όταν ένας χρήστης σερφάρει στον ιστό, του παρέχονται σχετικοί σύνδεσμοι κάτω από τη διαφήμιση με κείμενο, πράγμα που σημαίνει ότι εκπληρώνεται η αρχική του πρόθεση αναζήτησης. Μια υψηλότερη πρόθεση αναζήτησης συνήθως οδηγεί σε καλύτερα ποσοστά.

Δεύτερον, οι σύνδεσμοι ιστότοπου σάς επιτρέπουν να αποκτήσετε περισσότερα ακίνητα στα SERP. Αυτό θα βοηθήσει τη διαφήμισή σας να ξεχωρίζει περισσότερο έναντι των ανταγωνιστών και άλλων καταχωρίσεων. Με άλλα λόγια, τραβάτε περισσότερο την προσοχή του αναγνώστη χωρίς να πληρώνετε περισσότερα για αυτό.

Τέλος, δεδομένου ότι οι διαφημίσεις με χορηγία εμφανίζονται πρώτες στη σελίδα οποιασδήποτε μηχανής αναζήτησης, οι χρήστες συχνά κάνουν κύλιση μέσω αυτών για να μεταβούν απευθείας στα οργανικά αποτελέσματα. Ωστόσο, η πρόσθετη ακίνητη περιουσία στα SERP παρέχει επίσης μεγαλύτερη πιθανότητα εκπλήρωσης της πρόθεσης αναζήτησης του χρήστη. Αυτό αυξάνει επίσης τις πιθανότητές σας να κάνουν κλικ ή να πατήσουν στη διαφήμισή σας άτομα. Κατά μία έννοια, η Google παρέχει μια αίσθηση νομιμότητας στις διαφημίσεις με συνδέσμους ιστότοπου, καθώς ξεχωρίζουν περισσότερο από τους υπόλοιπους.

Οι σύνδεσμοι ιστότοπου θα αυξήσουν το κόστος των καμπανιών μου;

Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την ενεργοποίηση αυτής της λειτουργίας είναι ότι οι σύνδεσμοι ιστότοπου δεν αυξάνουν το κόστος ανά κλικ. Αυτή η λειτουργία προσθέτει αξία στη συνολική εμπειρία χρήστη και βοηθά τη διαφήμισή μας να καταλαμβάνει περισσότερο χώρο χωρίς να χρειάζεται να πληρώσουμε περισσότερα για αυτόν τον επιπλέον χώρο ακινήτων.

Πόσους συνδέσμους ιστότοπου πρέπει να συμπεριλάβω;

Οι σχετικοί σύνδεσμοι ιστότοπου επιτρέπουν στους χρήστες να χωνεύουν εύκολα πληροφορίες σε έναν ιστότοπο, κάτι που μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) κατά 10% έως 15% κατά μέσο όρο. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η Google θα εμφανίσει 10 συνδέσμους ιστότοπου κάτω από μια διαφήμιση. Αντίθετα, ανάλογα με το πόσο συναφής είναι η διαφήμιση με τον χρήστη, καθώς και τη βαθμολογία διαφήμισης και τη βαθμολογία ποιότητας, η Google θα εμφανίζει οπουδήποτε μεταξύ 2 και 6 συνδέσμων ιστότοπου τη φορά. Αυτό σημαίνει ότι όταν δημιουργείτε τη διαφήμισή σας, θα πρέπει να συμπεριλάβετε τουλάχιστον 6 συνδέσμους ιστότοπου. Εάν σας πιέζει ο χρόνος ή δεν έχετε αρκετές εσωτερικές σελίδες στον ιστότοπό σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λιγότερους συνδέσμους ιστότοπου, αλλά ποτέ να μην χρησιμοποιήσετε λιγότερους από τέσσερις.

Πού πρέπει να οδηγήσουν τον χρήστη οι σύνδεσμοι ιστότοπου;

Έχουμε αναφέρει τη συνάφεια και την πρόθεση αναζήτησης μερικές φορές σε αυτό το άρθρο. Αυτά τα δύο είναι βασικά για τη βελτίωση του CTR και των ποσοστών μετατροπών. Ας το δείξουμε αυτό με ένα παράδειγμα: Ας υποθέσουμε ότι η καμπάνια σας αφορά μια δημοπρασία vintage αυτοκινήτου. Οι σύνδεσμοι ιστότοπού σας θα πρέπει να καλύπτονται από σχετικές πληροφορίες στον ιστότοπο. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει ποια αυτοκίνητα είναι προς δημοπρασία, πού διεξάγεται η δημοπρασία, πόσο καιρό θα διαρκέσει η δημοπρασία και το καλύτερο μέρος για να επικοινωνήσουν οι υποψήφιοι αγοραστές με κάποιον για περισσότερες πληροφορίες.

Σε αυτήν την υποθετική περίπτωση, ορισμένοι από τους συνδέσμους ιστότοπου θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν „Απόθεμα Vintage Car“, „Η τοποθεσία μας“, „Περσινή δημοπρασία“ και „Επικοινωνήστε μαζί μας“. Οι σύνδεσμοι ιστότοπού σας δεν πρέπει να περιλαμβάνουν πληροφορίες που δεν σχετίζονται με την καμπάνια.

Αυτό αναδεικνύει το σημαντικό ζήτημα της εφαρμογής συνδέσμων ιστότοπου σε επίπεδο λογαριασμού. Μην συμπεριλάβετε συνδέσμους ιστότοπου σε επίπεδο λογαριασμού, εάν οι καμπάνιες σας διαφέρουν ως προς την πρόθεση. Για παράδειγμα, εάν είστε οίκος δημοπρασιών και δημοπρατείτε τόσο vintage αυτοκίνητα όσο και vintage μοτοσυκλέτες, πιθανότατα θα πρέπει να έχετε δύο ξεχωριστές καμπάνιες. Στη συνέχεια, κάθε καμπάνια θα πρέπει να έχει τους δικούς της συνδέσμους ιστότοπου, παρόλο που ορισμένοι μπορεί να επαναληφθούν ή να μην επαναληφθούν. Επιστρέψτε στο αρχικό μας παράδειγμα, και οι σύνδεσμοι ιστότοπου „Η τοποθεσία μας“ και „Επικοινωνήστε μαζί μας“ θα μπορούσαν να επαναληφθούν, αλλά θα θέλατε να αντικαταστήσετε το „Απόθεμα Vintage Car“ με το „Vintage Bike Inventory“ ή κάτι παρόμοιο για να διασφαλίσετε τη συνάφειά τους.

Μπορώ να χρησιμοποιήσω συνδέσμους ιστότοπου εάν έχω μόνο σελίδα προορισμού ή μία σελίδα;

Η χρήση συνδέσμων ιστότοπου σάς επιτρέπει να κατευθύνετε τους χρήστες σε εσωτερικές σελίδες του ιστότοπού σας που έχουν περιεχόμενο σχετικό με το ερώτημα αναζήτησης του χρήστη. Το κύριο ζήτημα με αυτήν την προσέγγιση είναι ότι από τη στιγμή που ένα άτομο προσγειωθεί σε έναν ιστότοπο, μπορεί να μην κάνει απαραίτητα μετατροπή. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επαγγελματίες του pay-per-click (PPC) συνιστούν τη χρήση συγκεκριμένων σελίδων προορισμού. Αυτά είναι τα σημεία όπου οι ενέργειες μετατροπής καθορίζονται με σαφήνεια και ο χρήστης έχει την επιλογή είτε να μετατρέψει είτε να εξέλθει από τη σελίδα έναντι επίσκεψης σε άλλες σελίδες στον ιστότοπο ή αλληλεπίδρασης με το περιεχόμενο.

Αυτό όμως δημιουργεί ένα ακόμη πρόβλημα. Η Google επιτρέπει πλέον στους συνδέσμους ιστότοπου να έχουν την ίδια διεύθυνση URL, την οποία έχει συνήθως μια μεμονωμένη σελίδα προορισμού. Με άλλα λόγια, οι διαφορετικοί σύνδεσμοι ιστότοπού σας δεν μπορούν να έχουν την ίδια διεύθυνση URL (δηλ. landing.example.com) για κάθε έναν από τους συνδέσμους ιστότοπου.

Ένας τρόπος για να ξεπεραστεί αυτό είναι να δημιουργήσετε συνδέσμους αγκύρωσης. Αυτό μπορεί να γίνει επιλέγοντας μια ενότητα της σελίδας σας και στέλνοντας την επισκεψιμότητα στη συγκεκριμένη ενότητα. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι η σελίδα προορισμού σας έχει πολλές ενότητες: το κύριο banner ή „ήρωας“, „γιατί να μας επιλέξετε“, „σχετικά με εμάς“, „μαρτυρίες“ και „επικοινωνήστε μαζί μας“. Με αυτήν τη μέθοδο, κάθε ενότητα γίνεται το δικό της μοναδικό URL και παρακάμπτει τον περιορισμό της Google να χρησιμοποιεί διαφορετικές διευθύνσεις URL για κάθε σύνδεσμο ιστότοπου. Στην πραγματικότητα, κάθε σύνδεσμος ιστότοπου μοιάζει κάπως έτσι: landing.example.com/#name-of-section-1; landing.example.com/#name-of-section-2; και ούτω καθεξής.

Συνοψίζοντας

Οι σύνδεσμοι ιστότοπου συμβάλλουν στην αύξηση των μετατροπών που είναι καθοριστικής σημασίας για την κερδοφορία μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Είναι ιδανικά για την ανάληψη χώρου ακίνητης περιουσίας σε SERP, τα οποία βοηθούν τη διαφήμισή σας να ξεχωρίζει περισσότερο έναντι των ανταγωνιστών σας και άλλων καταχωρίσεων. Οι σχετικοί σύνδεσμοι ιστότοπου όχι μόνο βοηθούν τους χρήστες να αφομοιώσουν εύκολα τις πληροφορίες, αλλά παρέχουν στους χρήστες μια αίσθηση νομιμότητας κατά την προβολή των διαφημίσεών μας. Να θυμάστε πάντα ότι απαιτούνται τουλάχιστον 4 σύνδεσμοι ιστότοπου στη διαφήμισή σας. Το πιο σημαντικό, οι σύνδεσμοι ιστότοπού σας πρέπει να καλύπτουν πληροφορίες για συγκεκριμένες καμπάνιες. Διαφορετικά, διατρέχετε τον κίνδυνο να στείλετε τους χρήστες σε ενότητες ενός ιστότοπου όπου είναι λιγότερο πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή.

Buzz Tandem Σήμερα

Τώρα που γνωρίζετε περισσότερα σχετικά με τα στοιχεία συνδέσμων ιστότοπου, δώστε Ταυτόχρονα ένα buzz σήμερα. Μας Διαφημιστικό γραφείο της ΔΕΗ, Διαφημιστικό γραφείο SEO, δημιουργικές υπηρεσίεςκαι διάφορα άλλα υπηρεσίες ψηφιακού μάρκετινγκ μπορεί να εξασφαλίσει ότι η παρέα σας είναι στα γόνατα της μέλισσας. Ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα για το ψηφιακό μάρκετινγκ; Στη συνέχεια, διαβάστε το blog μας και μάθετε για το δικό μας επιλογή υπηρεσιών και κυψέλη.